Статьи

Главная › Новости

Яндекс Острова

Опубликовано: 22.08.2018

Яндекс острова, презентация

В последнее время было довольно много разговоров про будущее обновление Яндекса под названием «острова». Больше всего были взволнованы SEO-оптимизаторы — они боятся потерять работу. Не отстают и их клиенты, потратившие огромные деньги на продвижение. Ниже — немного размышлений про «Острова».

Для начала давайте подумаем о том, чем живет любая поисковая система. Она живет рекламой. Это единственный источник дохода и Google, и Яндекса. Поэтому ни  коем случае нововведения не затронут контекстную рекламу (т.е. трафик с рекламы не упадет).

Теперь давайте вспомним Google графы, которые были внедрены пару лет назад. Технология Графов, на мой взгляд, идентична Островам — в обоих случаях поисковик предлагает пользователю ответ на его запрос непосредственно в поисковой выдаче.

Острова Яндекс, Гугл и «алгоритм Зализняка»

И, наконец, давайте задумаемся — КАК поисковик будет «выдергивать» информацию с сайтов?

Самостоятельно? Нет. Это практически нереально с технической точки зрения.

Будет смотреть микроразметку сайта? Тоже нет. Микроразметка — это только способ помочь поисковику определить тип данных, причем НЕЙТРАЛЬНЫХ данных, таких как имя автора, цены, рейтинг. В этих параметрах нет оценки ценности информации.

Вебмастер будет сам передавать данные поисковику через панель вебмастера? Это реальнее, но вся передаваемая информация должна модерироваться. Это чудовищные объемы информации.

Скорее всего Острова будут объединять в себе Google графы и Google define. Не более. И, как и указанные технологии, они будут касаться только некоммерческих запросов. Кроме того, использоваться будет строго ограниченный круг ресурсов: Википедия, словари, трастовые сайты. Их на весь рунет наберется с сотню, и такое количество источников модерировать вполне реально.

Все мы видели примеры формы поиска автомобиля и заказа билетов. Эти темы стоит рассмотреть отдельно.

В случае поиска автомобиля нам предлагают, фактически, просто расширенный поиск. Владельцы сайтов будут передавать Яндексу информацию о товарах в размеченном виде (микроразметка или XML-фид), он будет собиратьэти данные в общую базу и производить поиск по ней, выдавая результаты. Это простейший поиск по ограниченной базе данных.

Второй случай, с билетами, несколько сложнее. Технически он аналогичен предыдущему, но, как я понял, предполагается возможность покупки прямо со страницы результатов поиска. Так вот. Я не думаю, что возможность покупки «из Яндекса» появится в ближайшее время, и на то есть ряд причин.

Первая — актуальность информации. Синхронизировать базы данных продавца и Яндекса очень и очень сложно (ресурсоемко). А без этого будет возникать масса случаев заказа отсутствующего товара.

Вторая — безопасность. Давая возможность покупки, Яндекс берет на себя обеспечение безопасности данных огромного количества пользователей. Причем данных очень серьезных — номер паспорта, номер кредитки…. Это сложно. Дорого. Трудоемко.

И, наконец, третья причина — сложность взаиморасчетов. Яндексу придется поднять у себя биллинг (или прикрутить Яндекс Деньги) и обеспечить прямые платежи в адрес продавца, иначе цена товара возрастет за счет комиссий и налогов при расчетах «покупатель — Яндекс» и «Яндекс — продавец».

Так что скорее всего пользователь будет направляться на сайт продавца для оформления заказа.

Есть еще один нюанс: от кого будут поступать данные в форму поиска? Будет ли ограничение на «траст» продавца? И чем он будет измеряться?

Если допускать «в форму» только топ-10, то будут потеряны узкоспециализированные компании.

Если допускать всех — то будет потерян смысл SEO по этим запросам. Точнее, его станет меньше.

И вообще, кто сказал, что за «попадание в форму» не нужно будет платить…? Оплата по кликам, весь трафик будет проходить через Яндекс, кликов будет много. Очень перспективная схема рекламы….

Если подвести итог — то ничего толком не изменится, кроме дизайна выдачи. Обновление затронет столь малое число сайтов, что это даже странно обсуждать. От Яндекс Маркета же количество заказов в интернет-магазинах не снизилось?

comments powered by HyperComments